ЗАПОЛНИТЕ ФОРМУ
НАШ МЕНЕДЖЕР ПЕРЕЗВОНИТ ВАМ В ТЕЧЕНИИ 15 МИНУТ
Нажимая кнопку, вы даете согласие на
обработку персональных данных

Как ищут люди в поисковых системах?

Полезная статья
Чтобы эффективно собрать семантическое ядро, необходимо понимать основы того, как люди ищут в интернете и основы того, как работает поисковая система.

Как устроен процесс поиска в интернете? Пользователь вводит поисковый запрос, видит объявление, переходит по нему на посадочную страницу.

Гугл – самая популярная поисковая система в мире

Этих результатов Гуглу удалось добиться благодаря тому, что эта поисковая система хорошо помогает пользователям быстро найти ответы на их вопросы.
Основной показатель — релевантность.

Она показывает соответствие поискового запроса пользователя полученным и результатам. Если пользователь ввел запрос «купить игрушечный автомобиль» и увидел объявление с предложением приобрести настоящий автомобиль, это плохо. Рекламодатель заплатит лишние деньги за клик, а пользователь найдет не то, что он искал. Это объявление не релевантно запросу пользователя, и посадочная страница, на которую он попадает также не релевантна его поисковому запросу.
Не релевантные результаты – те, которые не дают пользователю ответ на его вопрос. Вам надо понимать, Гугл экономически невыгодно показывать нерелевантные объявления, потому что пользователь может потерять лояльность и в следующий раз воспользуется другой поисковая система. Ему быстро не удалось найти то, что он искал, и это означает, что поисковая система сработала плохо – в следующий раз он может воспользоваться Яндексом, а не Гугл.
Если объявление нерелевантно запросу, пользователь скорее всего на него не кликнет, и Гугл не заработает деньги за клик. Поэтому Гугл отдает предпочтение релевантным объявлениям и посадочным страницам. Если объявление релевантно поисковому запросу и посадочной странице, реклама будет стоить дешевле.
Релевантная реклама – дешевле.
Нерелевантная – дороже.

Так устроено в Google и в Яндексе
Пользователь.

Задача пользователя – как можно быстрее найти ответ на свой запрос.
Разные люди могут по-разному формулировать свои поисковые запросы, в зависимости от их личностей.

Традиционно все поисковые запросы разделяют на 2 группы:

— Информационные – их набирают для получения ответов на какие-либо вопросы.
— Транзакционные – для коммерческих целей.

Какие информационные запросы ищет человек?

— Как?
— Какие?
— Что такое?

Это информационные запросы.

Как могут выглядеть транзакционные запросы?

— Купить
— Сколько стоят услуги
— Цена
— Где купить

Транзакционные запросы гораздо ближе к покупке, чем информационные.

Запросы надо делить на этапы воронки

— У человека нет потребностей
— Есть проблема, нет решения
— Сравнивание решений
— Продажа

У вас есть 1 задача. Понимать к какому типу относится ваш запрос.

Информационный запрос — клиент находится дальше от покупки
Транзакционный запрос — клиент находится ближе к покупке

При создании РК важно понимать, к какому типу и этапу маркетинговой воронки относится каждый запрос. Это позволит правильно структурировать семантическое ядро и настроить РК более эффективно.

Если у вас возникнут какие-то вопросы по поводу создания РК, то задавайте их в комментарии или нам в группе

https://vk.com/zenclick
Поделитесь этим материалом со своими друзьями!